애드센스, 2023년 수익 전망

애드센스로 구글은 얼마나 벌고있나

온라인에서 광고를 게재하기 가장 좋은 장소 중 하나는 세계에서 가장 인기있는 검색 엔진인 구글입니다. 구글은 온라인 광고시장의 리더로 여겨지며 10년 이상 그 자리를 지켜오고 있습니다.

 

구글광고 수입은 해마다 증가하며 광고 플랫폼으로서의 구글의 인기를 명백히 보여주고 있습니다. 업계 관계자들의 최근 전망에 따르면 2023년 구글의 미국 내 광고수익은 759억달러 (한화 약 99조원)로 예상됩니다. 이는 구글 광고뿐 아니라 유튜브를 포함합니다만, 전년보다 8.2% 증가할 것으로 예상됩니다. 구글의 광고수익은 2021년 40.4%, 2022년 13.4% 증가했습니다. 증가폭이 줄어들고는 있지만 절대금액으로보면 엄청난 금액은 분명합니다.

 

2022년 4분기 애드센스 전세계 매출

구글의 모회사인 알파벳(Alphabet)이 최근 발표한 실적에 따르면 2022년 4분기 구글의 전 세계 총 매출은 760억 달러로 이 중 590억 달러가 구글 광고에서 나왔다고 합니다. 이 수치는 구글 검색, 유튜브 광고, 구글 네트워크 수익을 모두 합친 금액입니다.

 

이를 더 자세히 들여다보면 검색만으로 얻은 구글의 총 광고 수익은 426억 달러이며 이는 전년도 4분기 수익인 433억 달러보다는 1.6% 감소한 금액입니다. 또한 유튜브 광고 총 수익도 2022년 3분기 86억 달러보다 7.8% 감소한 80억 달러에 조금 못 미쳤다고 합니다.  

 

이러한 광고 수익감소는 단순히 구글만의 문제는 아닙니다. 페이스북과 인스타그램을 운영하는 메타(Meta)도 역시 2022년 4분기 수익이 감소했습니다.

 

2023년 온라인 광고시장

안타깝지만 현재의 온라인 광고시장의 추세는 2023년 상반기 동안 그 수입이 계속 감소할 것으로 예측됩니다. 이러한 예측 뒤에는 복잡한 이유들이 존재하는데 먼저 러시아-우크라이나 전쟁의 지속적인 영향, 인플레이션, 불황 등의 요소들이 경제와 소비 지출에 큰 영향을 미치면서 많은 기업의 광고 예산 감소로 이어지고 있다는 것이 주요 원인으로 꼽힙니다. 또한, 디지털 광고 공간의 경쟁과 포화도가 높아지면서 온라인 광고의 효율성이 저하되고도 있는 상황이기도 합니다.

 

그럼에도 불구하고 미래를 낙관할 이유도 분명 존재합니다. 많은 경제 전문가들은 2023년 하반기부터 경기가 회복되기 시작할 것으로 전망하는데, 이에 따라 광고 지출 또한 증가할 것으로 예상되며 광고 수익을 높일 수 있는 새로운 기회가 생길 것이다.

 

그 중 주목해야할 사항으로 2023년 하반기에는 투명성과 브랜드 안전성이 더욱 부각될 전망이 우세합니다. 광고주들은 자신의 브랜드가 어디에 노출되는지에 대해 더욱 깊은 관심과 주의를 기울이면서 동시에 논란의 여지가 있거나 안전하지 않은 내용들과 연관되지 않도록 더욱 신경을 쓸 것으로 예상됩니다. 이로 인해 투명성과 브랜드 안전에 대한 확실한 조치가 취해지는 광고 노출 플랫폼은 광고 수익 증가를 기대해 볼 수 있습니다.

 

이는 단순히 사람들의 관심을 끌만한 키워드에 집착하는 휘발성 강한 콘텐츠보다는 전문적이고 깊이있는 웹사이트나 블로그가 더욱 경쟁력을 얻을 수 있는 이유이기도 합니다.

 

 

결론

현재의 상황이 광고 업계에게 어려운 상황일 수 도 있지만 2023년 상반기를 지혜롭게 잘 헤쳐나간다면 하반기부터는 더 나은 기회들이 많이 생길 수 있습니다. 이런 다가올 이 기회들은 지금부터 준비한 이들에게 그 혜택이 돌아갈 수 있으니 지금 당장 희망하는 애드센스 광고 수익이 발생되지 않더라도 장기적인 관점에서 내 웹사이트나 블로그에 더욱 양질의 콘텐츠들을 꾸준히 쌓아가면서 광고주들이 기꺼이 자신들의 브랜드 노출을 원하는 곳으로 키워나갈 필요가 있습니다.

 

현재는 폭발적인 관심을 받지 못하는 콘텐츠라도 한 분야에 집중해서 지속적인 콘텐츠를 발행해 나간다면 점진적인 유입 트래픽 증가와 광고주의 신뢰를 얻을 수 있는 기회를 머지않아 잡게 될 것입니다.

 

성공은 하루 밤 사이에 이루어질 수 없음을 기억하고, 더디더라도 감내하면서 천천히 준비해나가면 2023년이 가기 전에 좋은 결과를 맞이 할 수 있을 것 입니다. 애드센스 광고 수익을 위해 노력하는 여러분들의 성장과 좋은 결과를 기대합니다.